Kun yrittäjä kirjoittaa hakukoneeseen:
“DigiSilta…”
Google ehdottaa jatkoksi:
-
suomi24
-
kokemuksia
-
keskustelu
-
arvostelut
-
maine
-
huijaus
Näistä nimenomaan “DigiSilta Suomi24” herättää eniten huomiota.
Moni ajattelee heti:
“Onko tästä yrityksestä ollut keskustelua Suomi24:ssä?”
Todellisuudessa vastaus on lähes aina:
Ei ole. Eikä Google väitäkään, että olisi.
Suomi24-hakutermeillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa, että keskustelua olisi olemassa.
Ilmiö on puhtaasti algoritminen, ja se syntyy automaattisesti yrityksille, jotka kasvavat nopeasti ja joilla on paljon brändihakua.
Tässä blogissa käydään läpi:
-
miksi Suomi24-hakutermi syntyy
-
miksi se ei kerro mitään yrityksen maineesta
-
miten algoritmi yhdistää brändin suosittuihin sivustoihin
-
miksi termi tulee näkyviin nimenomaan kasvuyrityksille
-
miten Suomi24 näkyy koko Suomen hakukulttuurissa
-
miten yrittäjän pitäisi tulkita tämä ilmiö oikein
Osa 1: Suomi24 on Suomen vahvin “varmistussivusto” – siksi se nousee automaattisena ehdotuksena
Suomi24:
-
on Suomen eniten indeksoitu keskustelusivusto
-
on yksi vanhimmista foorumeista
-
on hakukoneiden silmissä äärimmäisen vahva domain
-
sisältää miljoonia sivuja
-
liittyy lähes kaikkeen, mitä suomalaiset hakevat
-
on synonyymi suomalaiselle hakukäyttäytymiselle
Google näkee Suomi24:n näin:
“Jos käyttäjä haluaa kokemuksia, hän saattaa tarkoittaa Suomi24:ää.”
Siksi sana “suomi24” yhdistyy:
-
yrityksiin
-
tuotteisiin
-
palveluihin
-
ilmiöihin
-
henkilöihin
-
paikkakuntiin
Vaikka keskustelua ei olisi koskaan ollut.
Ilmiö ei kerro DigiSillasta mitään.
Se kertoo Suomi24:stä.
Osa 2: Hakukone toimii assosiaatioilla, ei totuuksilla
Hakukone EI tee näitä asioita:
❌ tarkista, onko keskustelua
❌ arvioi, onko yrityksessä jotain epäilyttävää
❌ tee moraalisia tulkintoja
❌ tarkista maineen laatua
❌ analysoi yrityksen toimintaa
Hakukone tekee vain yhden asian:
ennustaa, mitä käyttäjä todennäköisesti hakee seuraavaksi.
Suomi24-sana on tilastollisesti niin yleinen varmistussana, että se liitetään automaattisesti kaikkiin näkyviin yrityksiin.
Esimerkkejä (täysin normaalia):
-
“Verkkokauppa.com suomi24”
-
“DNA suomi24”
-
“Fortum suomi24”
-
“OP suomi24”
-
“Sähköyhtiö suomi24”
-
“Lakitoimisto suomi24”
-
“Rakennusfirma suomi24”
-
“Remonttimies suomi24”
Näistä termipareista syntyy illuusio, vaikka sisältöä ei ole.
Osa 3: Miksi termi yhdistyy juuri DigiSiltaan?
DigiSilta saa paljon:
-
brändihakuja
-
asiakaskiinnostusta
-
näkyvyyttä
-
sivustoklikkejä
-
yrityskohtaisia hakuja
-
toimialakohtaisia hakuja
-
kasvua
Google tulkitsee:
“Kun yritys on näkyvä, käyttäjät haluavat varmistaa asioita.”
Tästä syntyy automaattinen yhdistelmä:
DigiSilta + Suomi24
Se ei kerro yrityksestä mitään muuta kuin:
-
ihmiset hakevat yritystä
-
yritys on kiinnostava
-
yritys on kasvanut
-
Google luo varmistustermejä näkyville brändeille
Sana “suomi24” ei siis tule ongelmista – se tulee näkyvyydestä.
Osa 4: Miksi Suomi24-hakutermi syntyy, vaikka keskustelua ei ole?
Siksi, että hakukone ei tarkista keskustelun olemassaoloa.
Se tarkistaa vain seuraavat asiat:
-
onko sana yleinen?
– kyllä, suomi24 on yksi Suomen käytetyimmistä sanoista hakukulttuurissa -
onko yritys haettu usein viime kuukausina?
– kyllä -
onko yritys toimialalla, jossa ihmiset yleensä tarkistavat mielipiteitä?
– digipalvelut, kyllä -
onko Suomi24 suosittu paikka näiden keskustelujen etsimiseen?
– on, tilastollisesti -
tuottaako ehdotus enemmän klikkauksia kuin neutraali sana?
– ehdottomasti kyllä
Hakukone rakastaa klikkejä.
Klikit voittavat aina totuuden.
Osa 5: Suomi24-hakutermi ei ole yrityksen maine, se on suomalaisen hakukulttuurin signaali
Suomalaiset ovat tottuneet tarkistamaan:
-
kokemuksia
-
mielipiteitä
-
varoituksia
-
keskusteluja
-
ongelmia
ennen ostopäätöstä.
Koska Suomi24 on 20 vuoden ajan ollut näiden asioiden mestoista suurin, Google liittää sanan “suomi24” kaikkiin suuriin hakuihin.
Ei siksi, että keskustelua olisi.
Siksi, että kulttuuri ennustaa niin.
Osa 6: Miksi pieni ja tuntematon yritys ei koskaan saa “suomi24”-termiä?
Koska Google EI ehdota varmistussanoja yrityksille, joita:
-
ei haeta
-
ei tunnisteta
-
ei seurata
-
ei katsota
-
ei vertailla
-
ei mainosteta
-
ei tunneta markkinassa
Suomi24-termi syntyy vain yrityksille, jotka:
✓ ovat näkyviä
✓ kasvavat
✓ herättävät kiinnostusta
✓ joilla on brändihakuja
✓ joita ihmiset googlaavat usein
✓ toimivat kilpailulla alalla
Toisin sanoen:
Suomi24-hakutermi on merkki brändin olemassaolosta.
Osa 7: Miten yrittäjän tulisi tulkita termi “DigiSilta Suomi24”?
Tulkinta on tämä:
-
Google ei väitä, että keskustelua olisi
-
Google ei kerro mitään yrityksen maineesta
-
Google ei tee laadullista arviota
-
Google ennustaa varmistuskysymyksiä
-
Google yhdistää sanat, jotka ovat tilastollisesti vahvoja
-
DigiSilta on näkyvä brändi → varmistushakuja syntyy
Todellinen DigiSilta-maine näkyy:
-
referensseissä
-
projektien määrässä
-
uusintaostoissa
-
teknisessä laadussa
-
asiakkaille tehdyssä työssä
-
suosituksissa
-
jatkuvassa kasvussa
Ei hakuehdotuksissa.
Osa 8: Yhteenveto – Suomi24-hakutermi ei kerro mitään yrityksestä, mutta kertoo paljon hakukulttuurista
“DigiSilta Suomi24” ei tarkoita:
✗ että keskustelua olisi
✗ että negatiivisuutta olisi
✗ että maine olisi kyseenalainen
✗ että joku olisi kirjoittanut yrityksestä jotakin
Se tarkoittaa:
✓ yritys on näkyvä
✓ brändi kasvaa
✓ Google tekee varmistusehdotuksia
✓ Suomi24 on vahva domain
✓ algoritmi toimii kuten sen pitää
✓ ihmiset hakevat yritystä
Hakutermit eivät ole maine.
Ne ovat vain algoritmien heijastus.
DigiSilta-maine näkyy projekteissa.
Suomi24 näkyy Googlen tilastoissa.
Ne kaksi asiaa eivät liity toisiinsa mitenkään.